Consultoria de SEO para migração de site: o que contratar antes de migrar

A tabela resume os tipos de migração mais comuns. A coluna sobre a ferramenta de mudança de endereço segue a Ajuda do Search Console (sem data na página). Muitas migrações combinam tipos, como mudar de plataforma, de design e de estrutura de URLs no mesmo projeto.

Para empresas em Portugal, um caso merece atenção própria: a passagem de um domínio .pt para um domínio genérico com versões por país ou idioma. Pense num fabricante de moldes de Leiria que muda de empresa.pt para empresa.com/pt/, com /en/ e /de/ para os mercados de exportação. A Ajuda do Search Console indica que a ferramenta de mudança de endereço pode ser usada para mover um site de um domínio para um caminho noutro domínio, mas não move propriedades ao nível do caminho. E a página do Google sobre sites multilingues e multirregionais (atualizada em 18/12/2025) explica que um domínio de país, como o .pt, dá um sinal claro do país a que o site se destina, enquanto numa subpasta de um domínio genérico os utilizadores podem não reconhecer essa segmentação só pelo URL. Recomendação da Flowup: nesses casos, as anotações hreflang entre as versões entram no mapa da migração.

A tabela é uma recomendação da Flowup. A dimensão de cada entregável muda com o tamanho do site: um site institucional com 40 URLs pede um inventário simples; a loja online de um distribuidor do Porto, com milhares de referências, pede rastreio completo, cruzamento com os registos do servidor (logs) e redirecionamentos por regra.

Recomendação da Flowup para Portugal: incluir na especificação as páginas e ligações legais que o site antigo já tinha, como a política de privacidade, a política de cookies e o acesso ao Livro de Reclamações Eletrónico (os detalhes estão na secção sobre os erros mais comuns). Para o inventário e a linha de base, o guia de auditoria de SEO mostra o que verificar.

A tabela junta os erros documentados pelo Google e os que a Flowup recomenda verificar. Duas linhas são específicas de Portugal: a do domínio .pt e a última, sobre as páginas legais. Quando o novo modelo de página é desenhado de raiz, as páginas e ligações legais do site antigo são fáceis de esquecer. Há três pontos a confirmar antes da passagem, com quem trata da área jurídica da empresa. As referências abaixo são informativas: se cada dever se aplica à sua empresa, em especial se ela só vende a outras empresas, é uma pergunta para o seu jurista.

Privacidade e cookies. Na página sobre os direitos dos titulares de dados (sem data na página), a CNPD refere a política de privacidade, ou informação equivalente, prestada ao abrigo dos artigos 13.º e 14.º do RGPD, como o lugar onde o responsável pelo tratamento indica o canal para o exercício dos direitos. Sobre cookies, a nota informativa da CNPD de 25/06/2021 remete para o artigo 5.º da Lei n.º 41/2004, de 18 de agosto, na sua última redação, e sublinha que os responsáveis pelos sites respondem por todos os cookies que permitem colocar no equipamento do utilizador, próprios ou de terceiros, e devem obter o consentimento quando ele é exigido, como nos cookies de analítica. Recomendação da Flowup: incluir no plano da migração o banner de consentimento e a configuração das tags.

Livro de Reclamações Eletrónico. No documento Regime jurídico do livro de reclamações (02/07/2018), a Direção-Geral do Consumidor indica que os fornecedores de bens e prestadores de serviços devem divulgar no site, "em local visível e de forma destacada", o acesso à plataforma do Livro de Reclamações Eletrónico. Segundo o Relatório de Atividades 2018 da DGC (sem data na página), o formato eletrónico foi criado pelo Decreto-Lei n.º 74/2017, de 21 de julho, que alterou o Decreto-Lei n.º 156/2005, de 15 de setembro.

Resolução alternativa de litígios. Segundo o texto consolidado da Lei n.º 144/2015, de 8 de setembro, publicado pelo Banco de Portugal (sem data na página), o artigo 18.º prevê que os fornecedores de bens ou prestadores de serviços estabelecidos em Portugal informem os consumidores sobre as entidades de resolução alternativa de litígios a que estejam vinculados, por adesão ou por arbitragem necessária, e indiquem o site dessas entidades. O mesmo artigo pede que essa informação conste do site do fornecedor, quando exista. O próprio texto consolidado avisa que não substitui a versão publicada no Diário da República.

O Google não publica um prazo exato para a estabilização. A página Como mover um site fala em algumas semanas ou mais para um site de dimensão média, e em mais tempo para sites grandes. Recomendação da Flowup: monitorização diária na primeira semana, semanal até ao fim do segundo mês e um relatório de comparação no fim do terceiro mês.

Também por recomendação da Flowup: se a migração mudar o banner de consentimento de cookies ou a forma como as tags respeitam esse consentimento, os números do Google Analytics podem variar por esse motivo, sem que o tráfego real tenha mudado. Convém ler o Analytics em conjunto com o Search Console, cujos dados vêm da própria Pesquisa Google e não das tags do site.

A coluna da direita descreve o que uma boa resposta deve incluir. A última pergunta é específica de migrações em Portugal.