A busca por imagem ganhou número próprio no Search Console. Veja o que o filtro multimodal mede e como preparar as imagens do site para o Google Lens.
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Resposta direta
SEO para imagens é preparar as imagens do site para serem encontradas e entendidas pela busca, inclusive quando a pergunta é uma foto. Desde 24/09/2026, o Search Console separa essas buscas no filtro multimodal, que reúne Google Lens, Circle to Search e envio de imagem. O trabalho começa por imagem de qualidade num elemento img, nome de arquivo e texto alternativo descritivos, contexto na página e carregamento rápido.
Fontes verificadas em 30/09/2026.
Em 24/09/2026, o Google começou a dividir o tipo de pesquisa "Web" do Search Console em duas partes: buscas feitas com texto e buscas multimodais, em que a pergunta é uma imagem, uma foto ou uma captura de tela. Segundo o Search Engine Roundtable, que noticiou a mudança no mesmo dia, são dados novos, que antes não entravam nas contagens do relatório de desempenho.
O volume por trás disso é grande. Em 03/10/2024, o blog do Google informou que as pessoas faziam quase 20 bilhões de buscas visuais por mês com o Lens, 20% delas ligadas a compras. Em 17/06/2025, o Think with Google citou Lou Wang, cofundador do Lens: mais de 1,5 bilhão de pessoas usam a busca pelo que veem todo mês, e o Lens cresceu 65% em um ano.
Até agora, a busca por imagem era quase invisível para o dono do site. Com o filtro novo, dá para ver quais páginas aparecem quando alguém fotografa um produto, uma peça ou uma embalagem. Este guia explica o que o filtro mede, o que o Google recomenda para as imagens e o que conferir no WordPress.
Por onde começar, conforme seu papel
O filtro multimodal mostra os resultados da web acionados por uma consulta feita com imagem, foto ou captura de tela. Ele reúne o Google Lens, o Circle to Search no Android, o envio de imagem para a Busca e a opção "Pesquisar esta imagem" do Chrome, e fica separado das buscas feitas com texto.
A definição usada pelo Google, citada pelo Search Engine Roundtable, é direta: o tipo multimodal acompanha resultados "acionados por uma consulta que usa uma imagem, foto ou captura de tela". O anúncio no blog do Search Central apresentou a novidade em setembro de 2026.
| Tipo de pesquisa | O que conta | Mostra consultas? | Para que serve |
|---|---|---|---|
| Web: texto | Resultados da web para buscas digitadas ou faladas | Sim | O acompanhamento de SEO de sempre |
| Web: multimodal | Resultados da web quando a pergunta é uma imagem (Lens, Circle to Search, envio de imagem, "Pesquisar esta imagem") | Não | Ver quais páginas aparecem quando alguém fotografa algo ligado ao seu negócio |
| Imagem | Resultados na aba Imagens do Google, para buscas digitadas | Sim | Ver o desempenho das imagens como resultado, e não como pergunta |
A falta de consultas é o limite mais importante. A ajuda do Search Console explica que, como as buscas multimodais usam principalmente imagens, não há consulta em texto para mostrar, e a dimensão de consultas fica indisponível nesse tipo de pesquisa. Segundo o PPC Land, que detalhou o filtro em reportagem de 24/09/2026, o Google aponta as consultas como indisponíveis e não menciona outra restrição para cliques, impressões, posição, páginas, países ou dispositivos.
Na prática, a página vira a pista. Se uma página de produto recebe impressões multimodais, alguém fotografou algo parecido com o que ela mostra. Se uma página institucional aparece, pode ser a fachada, o logotipo ou a embalagem. Vale acompanhar também os outros relatórios novos do Search Console, como os de redes sociais, e juntar tudo ao painel de visibilidade em IA.
Quando alguém fotografa um objeto, o Lens procura na web páginas e imagens que correspondam ao que aparece na foto. Não encontramos na documentação do Google Search Central um guia próprio para o Lens; a referência pública é o guia de boas práticas para o Google Imagens, atualizado em 02/03/2026.
O guia deixa claro o que o Google precisa para usar uma imagem: encontrá-la, entendê-la e ligá-la a uma página útil. Ele encontra imagens no atributo src do elemento img, mas não indexa imagens colocadas como fundo por CSS. Entende a imagem pelo texto alternativo, pelo nome do arquivo, pelo texto em volta e pelos dados estruturados. E escolhe páginas de qualidade, com a imagem perto do conteúdo que a explica.
Nossa leitura
No Lens, a pessoa fotografa o objeto real: a peça na bancada, a embalagem na prateleira, o equipamento na obra. Uma foto de banco de imagens compete com milhares de cópias idênticas na web e não mostra o seu produto. A foto original, com o produto de verdade, é a que tem mais chance de corresponder ao que a pessoa fotografou.
O checklist abaixo segue o guia do Google Imagens e a documentação de sitemaps de imagens. Cada item diz o que fazer e por quê, com a regra da própria documentação.
| Item | O que fazer | Por quê |
|---|---|---|
| Elemento | Usar img com src, e não imagem de fundo por CSS | O Google encontra imagens no src do img e não indexa imagens de CSS |
| Texto alternativo | Descrever a imagem com precisão, no contexto da página | O guia pede texto útil e rico em informação, sem excesso de palavras-chave |
| Nome do arquivo | Nome curto e descritivo, como valvula-esfera-inox-2-polegadas.jpg | Nomes como IMG00023.JPG não dizem nada sobre a imagem |
| Posição | Imagem perto do texto que a explica, em página sobre o mesmo tema | O contexto ajuda o Google a entender o que a imagem mostra |
| Tamanhos | srcset para telas diferentes; em picture, sempre um img de reserva | O guia recomenda imagens responsivas com um src de reserva |
| Formato | JPEG, PNG, WebP ou AVIF, conforme o caso | O Google aceita BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF |
| Dados estruturados | Marcar produto ou artigo com a propriedade image | Liga a imagem à entidade e pode habilitar recursos nos resultados |
| Imagem preferida | Indicar a principal com og:image ou primaryImageOfPage | O Google usa esses sinais para escolher a imagem da página nos resultados |
| Sitemap de imagens | Usar quando imagens são carregadas por JavaScript ou ficam em CDN | Ajuda o Google a descobrir o que ele talvez não encontre sozinho; até 1.000 imagens por página |
| Velocidade | Comprimir, servir no tamanho certo e testar no PageSpeed Insights | Imagem pesada atrasa a página para pessoas e para o Google |
Sobre o sitemap, a documentação de sitemaps de imagens do Google, atualizada em 10/12/2025, registra que as tags de legenda, título, localização e licença foram retiradas. Bastam image:image e image:loc. E os dados estruturados só ajudam quando dizem o mesmo que a página mostra.
Exemplo
Uma distribuidora de materiais hidráulicos publica a foto de uma válvula com o nome IMG_4471.jpg e o texto alternativo "produto". Trocando para valvula-esfera-inox-316-2-polegadas.jpg e "Válvula de esfera em aço inox 316, 2 polegadas, rosca BSP, vista lateral", com a ficha técnica logo abaixo da foto, a imagem passa a dizer o que é, para a busca e para quem usa leitor de tela.
Cada tipo de empresa tem objetos que o cliente fotografa: a peça que quebrou, a embalagem que acabou, o logotipo que viu numa obra. Publicar boas fotos desses objetos, nas páginas certas, é a forma mais direta de aparecer quando a pergunta é uma imagem.
| Tipo de empresa | O que o cliente fotografa | O que publicar |
|---|---|---|
| Indústria | A peça, a placa de identificação, o equipamento em uso | Fotos do produto em vários ângulos, com código e ficha técnica na mesma página |
| Distribuidor e atacado | A embalagem, o rótulo, o código do produto | Foto da embalagem atual e do rótulo, com o código em texto na página |
| E-commerce | O produto visto numa loja, numa rede social ou na casa de alguém | Fotos originais do produto, com variações de cor e uso real |
| Serviços e B2B | O logotipo, a fachada, um material impresso | Logotipo e fachada em páginas institucionais, com o nome da empresa em texto |
Em catálogos B2B, esse trabalho começa na estrutura do site: cada produto com página própria, foto original e dados técnicos em texto, como no e-commerce B2B da Mantiqueira Distribuidora, feito pela Flowup.
O WordPress 7.1, de 19/08/2026, mudou o processamento de imagens: compressão, redimensionamento e miniaturas passaram a ser feitos no navegador, por uma versão do libvips em WebAssembly, segundo as notas de lançamento. A versão também passou a aceitar AVIF, HEIC e mapas de ganho HDR de forma nativa.
A velocidade continua sendo o ponto mais sensível. Segundo o Web Almanac 2024 do HTTP Archive, a imagem é o maior elemento visível (LCP) em 73,3% das páginas no celular e em 83,3% no computador. Ainda assim, 16% das páginas no celular carregam essa imagem de forma adiada, o que atrasa a página, e só 15% usam fetchpriority="high" nela, número que cresceu com o suporte do WordPress em 2023.
Quando o problema é de desempenho do site inteiro, e não só das imagens, o caminho é a otimização WordPress e Core Web Vitals da Flowup, que começa por medir dados de campo antes de mexer em qualquer coisa.
Usar sempre o mesmo logotipo, as mesmas cores e fotos coerentes do produto ajuda as pessoas a reconhecer a marca quando a encontram numa busca por imagem. Não encontramos documentação do Google que trate a consistência visual como fator de ranqueamento, e por isso ela entra aqui como boa prática.
O ganho é prático: quem fotografa um logotipo numa obra ou numa feira quer chegar à empresa certa. Um logotipo atual, publicado no site com o nome da empresa em texto, e o mesmo desenho nos perfis e materiais, tornam essa ligação mais simples. É o que um trabalho de branding e identidade visual organiza, e o que um brand book registra para toda a equipe.
O plano começa pela medição, porque o filtro novo mostra onde a busca por imagem já traz visitas. Depois vêm o inventário, as correções e a comparação.
O que ainda não se sabe
Em resumo
É o trabalho de preparar as imagens de um site para serem encontradas e entendidas pela busca, tanto quando a pessoa digita uma pergunta quanto quando ela pesquisa com uma foto. Envolve imagem de qualidade num elemento img, nome de arquivo e texto alternativo descritivos, contexto na página, dados estruturados, sitemap quando necessário e carregamento rápido.
É um tipo de pesquisa no relatório de desempenho que separa, desde 24/09/2026, os resultados da web acionados por uma imagem, foto ou captura de tela: Google Lens, Circle to Search, envio de imagem para a Busca e "Pesquisar esta imagem" no Chrome. Ele mostra páginas, países, dispositivos e datas, mas não mostra consultas.
Não. O tipo de pesquisa Imagem, que já existia no Search Console, conta os resultados da aba Imagens do Google, onde a pessoa digita uma consulta. O filtro multimodal conta resultados da web quando a própria pergunta é uma imagem, como uma foto feita com o Google Lens. São públicos e comportamentos diferentes, e vale olhar os dois.
Não encontramos na documentação do Google um guia específico para o Lens. A referência é o guia de boas práticas do Google Imagens: imagem de qualidade num elemento img, perto do texto que a explica, com nome de arquivo e texto alternativo descritivos, dados estruturados e página rápida. Nossa leitura é que fotos originais do produto real ajudam mais do que imagens de banco.
Ajuda, quando descreve a imagem com precisão e no contexto da página. O guia do Google pede texto alternativo útil e rico em informação, com palavras-chave usadas de forma natural, e desaconselha encher o atributo de termos. Ele também serve a quem usa leitor de tela, o que faz dele um requisito de acessibilidade, e não só de busca.
O Google aceita os dois, além de JPEG, PNG, GIF, BMP e SVG, então o formato não muda a indexação. A escolha pesa no tamanho do arquivo e na velocidade da página. O WordPress 7.1 passou a aceitar AVIF de forma nativa. O importante é servir a imagem no tamanho certo e não atrasar a imagem principal da página.
Nem sempre. Segundo o Google, o sitemap de imagens ajuda a encontrar imagens que o robô talvez não descubra sozinho, como as carregadas por JavaScript. Imagens num elemento img comum, em páginas rastreáveis, costumam ser encontradas sem ele. Se usar, cada página pode listar até 1.000 imagens.
Fontes: Search Engine Roundtable, filtro multimodal no Search Console (24/09/2026); PPC Land, dados do Lens e do Circle to Search sem consultas (24/09/2026); Google Search Central, anúncio do relatório multimodal (setembro de 2026); ajuda do Search Console, dimensões do relatório de desempenho; blog do Google, Google Lens e anúncios (03/10/2024); Think with Google, entrevista com Lou Wang sobre busca visual (17/06/2025); Google Search Central, boas práticas para o Google Imagens (atualizado em 02/03/2026) e sitemaps de imagens (atualizado em 10/12/2025); WordPress.org, WordPress 7.1 (19/08/2026); HTTP Archive, Web Almanac 2024, capítulo de performance (11/11/2024). Consultadas em 30/09/2026.
A busca por imagem deixou de ser invisível. O filtro multimodal mostra quais páginas aparecem quando alguém aponta a câmera para uma peça, uma embalagem ou um logotipo, e o que falta para aparecer nas outras. Não basta ranquear. Seja a resposta.
SEO técnico
Descubra como o Google lê as imagens e as páginas do seu site
O diagnóstico gratuito da Flowup mostra como buscadores e assistentes de IA leem o seu site. A consultoria de SEO transforma o que aparece no Search Console num plano de correções, sem promessa de posição.
Fundador e estrategista-líder da Flowup Agency
Guto Bertoncini é fundador e estrategista-líder da Flowup Agency, que conduz desde 2011. É o autor do Método B.I.N.A., do Novo SEO e da Base Informacional Semântica, e lidera a prática de SEO para IA, GEO e AEO da agência, preparando empresas para serem encontradas no Google e citadas pelas plataformas de inteligência artificial. Escreve sobre busca e IA no blog da Flowup e no seu site oficial.
