O que é o Modo IA do Google, como ativar e desativar, como ele escolhe as fontes e o que as empresas podem fazer para aparecer nas respostas.
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Resposta direta
O Modo IA (AI Mode, em inglês) é a busca conversacional do Google. Ele divide a pergunta em vários temas, faz muitas buscas ao mesmo tempo e responde com texto e links para sites. Chegou ao Brasil, em português, em 08/09/2025. Para uma empresa aparecer nele, a página precisa estar indexada e poder mostrar trecho; o resto é SEO bem feito, segundo o próprio Google.
Fontes verificadas em 27/10/2026. Próxima revisão: quando o Google concluir o teste da seção de sites oficiais.
Em 15/10/2026, o Google mudou a forma como o Modo IA e os AI Overviews mostram os sites. Segundo o anúncio no blog do Google, as respostas passaram a trazer mais links dentro do texto, mais perto do começo. O Google também começou a testar uma seção no topo de algumas respostas que destaca os sites oficiais para uma tarefa ou informação, com uma frase sobre por que cada link é útil.
Para quem depende da busca para gerar contato, a mudança importa por um motivo simples: o Modo IA já é usado em escala. Em 22/07/2026, a Alphabet informou, na mensagem sobre os resultados do 2º trimestre, que ele passou de 1 bilhão de usuários ativos por mês. No Brasil, "modo ia" tem 368 mil buscas por mês no Semrush (27/10/2026): muita gente quer entender, ativar ou desativar a ferramenta.
Este guia responde às duas pontas. Primeiro, o que é o Modo IA e como usar. Depois, o que ele muda para as empresas: como escolhe as fontes, como medir e o que fazer no site, sem promessa de citação.
Por onde começar, conforme seu papel
O Modo IA é a experiência de busca com inteligência artificial mais completa do Google: um espaço de conversa dentro da busca, para perguntas longas, com várias partes, e para seguir perguntando sobre o mesmo assunto. Ele responde com um texto escrito pela IA e com links para as páginas que usou.
Segundo o anúncio do lançamento no Brasil, no blog do Google Brasil (08/09/2025), o Modo IA chegou como uma aba na página de resultados e no app do Google, em português, com uma versão personalizada do Gemini. A pessoa pode digitar, falar ou enviar uma foto. Para responder, o Modo IA usa uma técnica que o Google chama de query fan-out: divide a pergunta em subtemas e faz várias buscas ao mesmo tempo.
Desde então, o produto mudou rápido:
Nossa leitura
O Modo IA deixou de ser uma aba para poucos. Com a ponte a partir dos AI Overviews, quem faz uma busca comum pode cair numa conversa com a IA sem ter procurado o Modo IA.
Não é preciso ativar nada: no Brasil, o Modo IA já está disponível em português. Segundo a página de ajuda do Google sobre o Modo IA, há três entradas: o endereço google.com/ai, a opção "Modo IA" na página de resultados do google.com.br e o botão do Modo IA na tela inicial do app Google.
Como usar. Escreva a pergunta como falaria com uma pessoa, com o contexto que importa ("para uma empresa B2B de 50 funcionários", "em São Paulo", "até R$ 5 mil"). Depois, siga perguntando: cada pergunta de seguimento aproveita o que foi dito antes. Com o histórico de pesquisa ativado, dá para retomar conversas anteriores, e cada uma pode ser apagada.
Como "desativar". A ajuda do Google não traz uma chave para desligar o Modo IA: ele é uma opção da busca, e quem não quer usar simplesmente não entra nele. No Chrome, segundo a ajuda do navegador sobre o Modo IA, o botão fica à direita da barra de endereço e pode ser escondido: clique com o botão direito na barra e desmarque "Sempre mostrar o Modo IA". Para ver só a lista de links, o filtro "Web" da página de resultados mostra apenas resultados em texto, como noticiou o TechCrunch no lançamento do filtro (14/05/2024).
O Modo IA sumiu? Antes de tudo, tente o endereço google.com/ai. No Chrome, o botão pode ter sido escondido pela opção acima e, segundo a ajuda do navegador, ainda está sendo liberado aos poucos fora dos Estados Unidos. Contas de crianças e adolescentes seguem as regras do Family Link, segundo a ajuda do Google.
Os três convivem na mesma busca, mas não são a mesma coisa. Os AI Overviews são resumos que aparecem no topo de uma busca comum, quando o Google acha útil. O Modo IA é a conversa completa, para quem quer explorar. A busca tradicional é a lista de resultados.
| Critério | AI Overviews | Modo IA | Busca tradicional |
|---|---|---|---|
| Onde aparece | No topo de uma busca comum, quando o Google decide | Numa aba ou tela própria; também a partir de uma pergunta feita num AI Overview | Na página de resultados |
| Formato | Resumo curto com links | Resposta longa, em conversa, com links no texto | Lista de páginas |
| Quem inicia | O Google | A pessoa, ou a pergunta de seguimento | A pessoa |
| Perguntas de seguimento | Levam ao Modo IA, com o contexto (desde 19/05/2026) | Sim, na mesma conversa | Não; cada busca começa do zero |
| Como a empresa aparece | Como link de apoio | Como link no texto ou nas fontes; em teste, como site oficial | Como resultado |
| Onde medir | Relatório de desempenho (Web) e de IA generativa | Os mesmos dois | Relatório de desempenho |
Os AI Overviews no Brasil já têm guia próprio na Flowup, com os dados de cliques: AI Overviews no Brasil.
O Modo IA usa os mesmos sistemas de classificação e qualidade da busca comum. Segundo o guia de otimização para IA do Google Search Central, atualizado em 10/07/2026, otimizar para os recursos de IA continua sendo SEO, e termos como AEO e GEO descrevem o mesmo trabalho.
Duas consequências práticas:
O que o Google diz que não precisa fazer, no mesmo guia de otimização para IA:
Os dados estruturados também não são exigidos para os recursos de IA, mas continuam valendo para os resultados enriquecidos.
Nossa leitura
O nome importa menos do que o escopo. Chame de SEO, GEO ou AEO: o que muda é que o trabalho passa a incluir medir a presença nas respostas de IA e cuidar de como a marca é descrita fora do próprio site.
A mudança de 15/10/2026 mexe no lugar dos links. Segundo o anúncio no blog do Google, assinado por Hema Budaraju, vice-presidente de produto:
O que ainda não se sabe
Nossa leitura
O teste dos sites oficiais reforça algo que já valia: o Google precisa entender, sem dúvida, qual é o site oficial da sua empresa. Nome igual em todo lugar, Perfil da Empresa no Google atualizado e perfis oficiais apontando para o site deixam essa resposta mais fácil. Isso é boa prática, não garantia de aparecer na seção.
Os números oficiais são globais. Os do Brasil vêm de pesquisas sobre uso de IA, não do Modo IA em particular.
| Dado | Fonte |
|---|---|
| Mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês no Modo IA | Alphabet, resultados do 2º trimestre (22/07/2026) |
| As buscas no Modo IA mais que dobraram a cada trimestre desde o lançamento | Google, anúncios da Busca no I/O (19/05/2026) |
| O Google diz enviar bilhões de cliques por semana para sites pelos recursos de IA da busca | Alphabet (22/07/2026) |
| Em buscas com resumo de IA, 8% das visitas terminam num clique em resultado tradicional; sem resumo, 15%. Só 1% clica num link dentro do resumo | Pew Research Center, estudo com 900 adultos dos EUA, dados de março de 2025 (22/07/2025) |
| 32% dos usuários de internet no Brasil usam IA generativa, cerca de 50 milhões de pessoas com 10 anos ou mais | Cetic.br, pesquisa TIC Domicílios 2025 (09/12/2025) |
| "modo ia" tem 368 mil buscas por mês no Brasil | Semrush, base Brasil (27/10/2026) |
Nossa leitura
Os números do Google e os do Pew não se contradizem. O Google mede o total de cliques que os recursos de IA mandam; o Pew mede a chance de clique numa busca específica. Para a empresa, o efeito depende do tipo de busca: as informativas perdem clique, e as de contratação continuam levando ao site, agora com um visitante que chega mais informado.
O Modo IA não substitui o site, mas muda o caminho até ele. Seis efeitos práticos, para quem depende da busca para gerar contato:
Não existe atalho, e ninguém controla o que a IA responde. O que existe é o que o Google recomenda e o que torna uma página fácil de usar como fonte. A lista abaixo junta as duas coisas, nesta ordem.
Nossa leitura
Os itens 2 e 3 são onde a maioria das empresas perde espaço. O site descreve serviços com frases que servem para qualquer concorrente, e a resposta da IA acaba usando um portal, um comparador ou o concorrente que explicou melhor.
Esse trabalho, da página técnica à descrição da marca nas respostas, é o que a Flowup faz em SEO para IA. Para o lado da marca, veja também como ser citado pela IA e a AI Knowledge Base oficial.
O tráfego do Modo IA entra no relatório de desempenho do Search Console, no tipo de pesquisa "Web", segundo a página do Google sobre recursos de IA. Desde 31/08/2026, todos os sites também têm o relatório de desempenho de IA generativa, que mostra quantas vezes os links do site apareceram nos AI Overviews e no Modo IA, segundo a ajuda do Search Console sobre esse relatório.
| Relatório | O que mostra | Atenção |
|---|---|---|
| Desempenho (Web) | Cliques, impressões e posição, incluindo o Modo IA | Não separa o Modo IA do resto da busca |
| Desempenho de IA generativa | Impressões dos links do site nos AI Overviews e no Modo IA, por página, país, data e dispositivo; filtro para separar texto de busca com imagem | Só impressões; pode não aparecer com poucos dados; não inclui experimentos do Search Labs |
| GA4 | O que acontece depois do clique: páginas vistas e conversões | Complementa o Search Console; não mostra impressões |
O passo a passo de medição, incluindo ChatGPT e outras IAs, está no guia como medir a visibilidade em IA.
Pode. Desde 31/08/2026, o Search Console tem o controle "IA generativa da Pesquisa", com três opções: incluir (o padrão), excluir ou herdar da propriedade principal. Segundo a ajuda do Search Console sobre o controle de IA generativa, excluir tira os links e o conteúdo do site dos AI Overviews, do Modo IA e dos recursos de IA generativa do Discover, e o site deixa de receber tráfego e impressões deles.
O que o controle não faz, segundo a mesma página:
A mudança costuma valer em um a dois dias. Há também controles por página (nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex). Em 21/10/2026, o Google reuniu todas essas opções numa única página da documentação, como registra a lista de atualizações da documentação da Busca.
Nossa leitura
Antes de sair, olhe o relatório de IA generativa. Para muitas empresas, a resposta da IA já é o primeiro contato com a marca, e sair dela é abrir espaço para quem fica.
A prioridade muda conforme o modelo de negócio. A matriz abaixo é a nossa recomendação de ordem, não uma regra do Google.
| Tipo de empresa | Primeiro | Depois | Cuidado com |
|---|---|---|---|
| Serviços B2B (consultorias, indústria, tecnologia) | Páginas que respondem às perguntas de contratação, com casos e critérios | Comparações honestas e "para quem não é" | Página de serviço genérica, igual à do concorrente |
| E-commerce | Dados de produto completos e Merchant Center atualizado | Imagens próprias e perguntas de uso | Descrição copiada do fabricante |
| SaaS e software | Documentação e páginas de integração abertas e indexáveis | Comparativos e páginas de preço que explicam o que muda o valor | Conteúdo importante só atrás de login |
| Negócio local e clínicas | Perfil da Empresa no Google completo e consistente com o site | Respostas sobre atendimento, região e convênios | Nome, endereço e telefone diferentes em cada lugar |
Em resumo
É a experiência de busca em conversa do Google. O Modo IA divide a pergunta em subtemas, faz várias buscas ao mesmo tempo e responde com um texto escrito pela IA e links para os sites usados. Aceita texto, voz e foto, e permite seguir perguntando sobre o mesmo assunto. Chegou ao Brasil, em português, em 08/09/2025.
Não é preciso ativar. Segundo a ajuda do Google, há três entradas: o endereço google.com/ai, a opção "Modo IA" na página de resultados do google.com.br e o botão na tela inicial do app Google. No Chrome, o botão também fica à direita da barra de endereço.
Não há uma chave para desligar o Modo IA: ele é uma opção da busca, e basta não entrar nele. No Chrome, dá para esconder o botão clicando com o botão direito na barra de endereço e desmarcando "Sempre mostrar o Modo IA". Para ver só links, use o filtro "Web" da página de resultados.
Primeiro, tente o endereço google.com/ai. No Chrome, o botão pode ter sido escondido na opção "Sempre mostrar o Modo IA", na barra de endereço, e ainda está sendo liberado aos poucos fora dos Estados Unidos, segundo a ajuda do navegador. Contas de crianças e adolescentes seguem as regras do Family Link.
Não. Os AI Overviews são resumos que o Google mostra no topo de uma busca comum, quando acha útil. O Modo IA é a conversa completa, que a pessoa abre para explorar um assunto. Desde 19/05/2026, uma pergunta feita num AI Overview pode continuar no Modo IA, com o contexto da conversa.
Não precisa de llms.txt: segundo o guia de otimização para IA do Google, atualizado em 10/07/2026, a busca do Google não usa esse arquivo. O mesmo guia diz que otimizar para os recursos de IA continua sendo SEO. O que pesa é a página estar indexada, poder mostrar trecho e trazer conteúdo original e útil.
No Search Console. O relatório de desempenho, no tipo "Web", inclui os cliques e as impressões do Modo IA, sem separar. Desde 31/08/2026, o relatório de desempenho de IA generativa mostra quantas vezes os links do site apareceram nos AI Overviews e no Modo IA, por página, país e data.
Depende do tipo de busca. Num estudo do Pew Research Center com dados de março de 2025, só 8% das visitas com resumo de IA terminaram num clique em resultado tradicional, contra 15% sem resumo. Já o Google diz enviar bilhões de cliques por semana aos sites pelos recursos de IA. Na nossa leitura, buscas informativas tendem a perder clique, e as de contratação continuam levando ao site.
Fontes: Google Brasil, lançamento do Modo IA em português (08/09/2025); Google, atualizações do Modo IA e dos AI Overviews (15/10/2026), anúncios da Busca no I/O 2026 (19/05/2026) e Fontes preferidas em todos os idiomas (30/04/2026); Alphabet, resultados do 2º trimestre de 2026 (22/07/2026); Google Search Central, guia de otimização para IA (atualizado em 10/07/2026), recursos de IA e o seu site (atualizada em 10/12/2025) e atualizações da documentação (21/10/2026); ajuda do Search Console, relatório de desempenho de IA generativa e controle de IA generativa da Pesquisa (31/08/2026); Google, ajuda da Pesquisa sobre o Modo IA e ajuda do Chrome sobre o Modo IA; Search Engine Roundtable, AI Overviews que se expandem (28/08/2026); TechCrunch, filtro Web da busca (14/05/2024); Pew Research Center, cliques em buscas com resumo de IA (22/07/2025); Cetic.br, TIC Domicílios 2025 (09/12/2025); Semrush, base Brasil (27/10/2026). Consultadas em 27/10/2026.
O Modo IA já é o primeiro contato de muita gente com um assunto, e a resposta cita quem explica com clareza e com fatos que dá para conferir. Saber como o Google e as IAs descrevem a sua empresa hoje é o ponto de partida. Não basta ranquear. Seja a resposta.
SEO para IA
Veja como o Google e as IAs descrevem a sua empresa hoje
O diagnóstico gratuito mostra quais perguntas do seu mercado já trazem resposta de IA, como a sua marca aparece nelas e o que falta no site para ser uma fonte clara, sem promessa de posição ou de citação.
Fundador e estrategista-líder da Flowup Agency
Guto Bertoncini é fundador e estrategista-líder da Flowup Agency, que conduz desde 2011. É o autor do Método B.I.N.A., do Novo SEO e da Base Informacional Semântica, e lidera a prática de SEO para IA, GEO e AEO da agência, preparando empresas para serem encontradas no Google e citadas pelas plataformas de inteligência artificial. Escreve sobre busca e IA no blog da Flowup e no seu site oficial.
