O que é SEO

Transcrição do episódio

Olá, aqui é o Guto Bertoncini, e este é o episódio quatro da Flowup Academy.

No episódio anterior, vimos como as buscas viraram conversa. Agora vamos dar um passo atrás e olhar para a disciplina que sustenta todo o resto: o SEO.

SEO quer dizer Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca. É provável que você já tenha ouvido essa sigla muitas vezes, e às vezes com sentidos bem diferentes. Por isso, vamos começar pela definição.

O que é SEO

O próprio Google, no guia de SEO para iniciantes, descreve o SEO como o trabalho de ajudar os mecanismos de busca a entender o seu conteúdo e de ajudar as pessoas a encontrar o seu site e decidir se vale a pena visitá-lo.

Repare que a definição tem dois lados. Um é a máquina: o buscador precisa conseguir ler e entender as suas páginas. O outro é a pessoa: quem vê o resultado precisa reconhecer ali a resposta que procura.

Na prática, SEO é tudo o que você faz para que o seu site apareça, e apareça bem, quando alguém pesquisa sobre o seu assunto.

Como o buscador chega até uma página

Antes de mostrar qualquer resultado, o Google passa por três etapas.

A primeira é o rastreamento. Programas automáticos, chamados de robôs, percorrem a internet seguindo links e descobrindo páginas novas ou atualizadas.

A segunda é a indexação. O buscador tenta entender do que cada página trata e guarda essas informações num índice enorme, como se fosse o catálogo de uma biblioteca.

A terceira é a exibição dos resultados. Quando alguém faz uma pergunta, o buscador escolhe, entre as páginas do índice, as que parecem mais úteis e relevantes para aquela pessoa, naquele momento.

Se uma página trava em qualquer uma dessas etapas, ela não aparece. Por isso, o SEO começa garantindo que o site pode ser rastreado e indexado sem problemas. No episódio dois desta temporada, falamos dessas etapas com mais detalhe.

As três frentes do SEO

O trabalho de SEO costuma se organizar em três frentes.

A primeira é o SEO técnico. É a parte que cuida da estrutura do site: velocidade, versão para celular, endereços organizados, mapa do site, dados estruturados e tudo o que facilita a vida dos robôs.

A segunda é o conteúdo. São as páginas que respondem, de forma útil e completa, às perguntas que as pessoas fazem. O Google recomenda conteúdo criado principalmente para pessoas, e não para manipular os resultados de busca.

A terceira é a autoridade. É a confiança que o mercado e a própria internet depositam no seu site: menções, links de outros sites, autoria clara e reputação. É aqui que aparece um conceito que você vai ouvir muito, o E-E-A-T, que fala de experiência, especialidade, autoridade e confiança.

As três frentes andam juntas. Um site rápido sem conteúdo útil não convence. Um conteúdo excelente num site que os robôs não conseguem ler não aparece.

O que o SEO não é

Agora, três equívocos comuns.

SEO não é truque. Repetir a mesma palavra-chave muitas vezes num texto já não funciona há muito tempo, e pode atrapalhar.

SEO não é anúncio. Os resultados pagos são outra coisa. O SEO trabalha os resultados orgânicos, aqueles que ninguém compra.

E SEO não tem garantia de posição. O próprio Google afirma que ninguém pode garantir o primeiro lugar nos resultados. Quem promete isso está prometendo o que não controla.

SEO na era da inteligência artificial

Com o crescimento do ChatGPT, do Gemini e do Modo IA do Google, muita gente perguntou se o SEO tinha acabado. A resposta curta é não.

As IAs também buscam informação na web. Elas precisam encontrar, ler e confiar nas páginas que vão usar nas respostas. Um site bem resolvido em SEO é justamente um site fácil de encontrar, de ler e de confiar.

O que muda é o objetivo. Não basta aparecer numa lista de links. A marca também precisa ser entendida como fonte. Na Flowup, essa visão ampliada é organizada pelo Método B.I.N.A. É daí que nascem o GEO e o AEO, os temas dos próximos dois episódios.

Por onde começar

Se você quer cuidar do SEO da sua empresa, comece por quatro passos.

Primeiro: confira se o Google consegue ver o seu site. O Google Search Console, uma ferramenta gratuita, mostra quais páginas estão no índice e quais têm problemas.

Segundo: organize uma página para cada assunto importante. Cada página deve responder bem a uma intenção de busca, em vez de tentar falar de tudo.

Terceiro: escreva para pessoas. Responda as perguntas reais dos seus clientes, com clareza, exemplos e dados com fonte.

Quarto: construa autoridade com o tempo. Mostre quem escreve, publique com regularidade e conquiste menções em lugares que o seu público respeita.

Em resumo

Recapitulando: SEO é ajudar os buscadores a entender o seu conteúdo e ajudar as pessoas a encontrar o seu site. O buscador rastreia, indexa e exibe. O trabalho se divide em técnica, conteúdo e autoridade. Ninguém garante posição. E, na era da IA, o SEO continua sendo a base.

No próximo episódio, vamos falar da sigla que mais cresceu nos últimos anos: GEO, a otimização para mecanismos generativos.

Na página deste episódio, você encontra a transcrição completa, o glossário, as referências e um guia em PDF. Até o próximo episódio da Flowup Academy.