WordPress SEO Técnico no WordPress: Estrutura de URLs, Schemas e Core Web Vitals

1. Estrutura de URLs

• Configuração de permalinks
  ‑ Em Configurações › Links Permanentes selecione “Nome do post” para gerar slugs curtos e descritivos.
  ‑ Evite datas e IDs — dificultam a atualização de conteúdo e não agregam relevância semântica.
• Hierarquia lógica
  ‑ Use sub‑pastas somente quando refletirem taxonomias reais (/blog/seo‑tecnico/).
  ‑ Não crie mais de dois níveis; profundidade excessiva dilui autoridade e dificulta rastreamento.
• Padrão de trailing slash
  ‑ Defina “barra ao final” ou não, mas seja consistente. Plugins como Yoast ou Rank Math geram as regras 301 automaticamente.
• URLs canônicas
  ‑ Assegure que cada página tenha <link rel="canonical"> apontando para sua versão preferencial.
  ‑ Em lojas WooCommerce, defina canônica nas variações de produto para evitar conteúdo duplicado.
• HTTPS e redirecionamentos
  ‑ Garanta 301 de HTTP para HTTPS e de www para sem www (ou vice‑versa).
  ‑ Verifique se não há cadeias de redirecionamento que aumentem a latência.

2. Schemas (Dados Estruturados)

• Plugins recomendados
  ‑ Yoast SEO ou Rank Math cobrem WebSite, Organization, BreadcrumbList e Article sem código.
  ‑ Para granularidade avançada (FAQ, How‑To, Recipe), use Schema Pro ou WP‑Schema.
• Markup manual em blocos
  ‑ No editor Gutenberg adicione blocos HTML personalizados para estender schemas não suportados pelo plugin.
  ‑ Valide no Rich Results Test e no Schema Markup Validator.
• Campos dinâmicos
  ‑ Em sites com Custom Post Types, preencha campos ACF e gere JSON‑LD via hooks (acf/save_post).
  ‑ Automatize valores de price, availability ou eventDate tirando dados do banco em tempo real.
• Organização corporativa
  ‑ Para negócios locais, combine Organization com LocalBusiness incluindo geo, address e openingHours.
  ‑ Mantenha NAP (Name, Address, Phone) idêntico ao Google Business Profile.

3. Core Web Vitals (CWV)

• Métricas atuais
  ‑ LCP (Largest Contentful Paint) ≤ 2,5 s
  ‑ INP (Interaction to Next Paint) ≤ 200 ms (substituiu o FID em mar/2024)
  ‑ CLS (Cumulative Layout Shift) ≤ 0,10
• Otimização prática
  ‑ Imagens: WebP/AVIF, srcset, loading="lazy" nativo; plugins: Smush, Imagify.
  ‑ CSS/JS: minificação e defer de scripts não críticos via WP Rocket ou LiteSpeed Cache.
  ‑ Fonts: preload de arquivos WOFF2 e uso de font-display:swap.
  ‑ Banco de dados: limpe revisões e transients; use WP‑Optimize ou MariaDB Query Cache.
  ‑ Hospedagem e CDN: HTTP/2 ou HTTP/3, servidores LiteSpeed/NGINX, CDN de borda (Cloudflare APO).
  ‑ Temas leves: escolha GeneratePress, Blocksy ou Twenty Twenty‑Five — otimizados para blocos e carregamento modular.
• Monitoramento contínuo
  ‑ PageSpeed Insights, CrUX Dashboard em Data Studio e relatórios do Jetpack Boost dentro do WP‑Admin.
  ‑ Configure alertas no Search Console › Experiência da página para variações acima dos limiares Google.

Conclusão

Um SEO técnico robusto no WordPress combina URLs limpas, dados estruturados precisos e desempenho de página que atende aos Core Web Vitals. Alinhar esses três pilares:

1. Facilita rastreamento e indexação, reforçando relevância temática.
2. Destaca o conteúdo nos rich results, aumentando CTR.
3. Melhora experiência do usuário, reduzindo taxa de rejeição e impulsionando conversões.

Execute as otimizações, valide com ferramentas do Google e agende auditorias trimestrais para manter o site dentro das melhores práticas de 2025.