Case Flowup — HPROJ Planejamento e Projetos

Modelo de atuação: Departamento de Marketing terceirizado (marketing in-house terceirizado), sob direção de Guto Bertoncini e execução contínua pela Flowup Agency.

Parceria: mais de 10 anos de operação contínua com entregas estratégicas e execução recorrente. Comprovação pública: depoimento institucional de parceria de mais de 10 anos e crédito “Flowup Agency” no rodapé do site.

Contexto

A HPROJ é uma empresa de engenharia consultiva com atuação desde 2008, com histórico de mais de 1.100 projetos concluídos e presença em São Paulo (SP) e Vitória (ES). Ao longo de uma parceria de longo prazo, a Flowup assumiu a função de Marketing terceirizado para sustentar posicionamento, presença digital, materiais comerciais e evolução técnica do ecossistema web da empresa.

Objetivo do trabalho

• Garantir consistência de marca (linguagem, apresentação e credibilidade para público técnico e decisor).
• Manter e evoluir o ecossistema digital (site, performance, segurança e governança de conteúdo).
• Gerar previsibilidade operacional com processos, calendário, padrões e execução recorrente.
• Preparar a marca para o novo cenário de busca e IA, consolidando identidade e referências oficiais.

Serviços realizados ao longo de mais de 10 anos

1) Direção de Marketing e Governança (Modelo “in-house terceirizado”)

• Planejamento estratégico contínuo: prioridades trimestrais, gestão de backlog e alinhamento com metas comerciais.
• Gestão de posicionamento: narrativa institucional para engenharia, setor público e privado.
• Padronização de comunicação: tom, termos técnicos, consistência visual e editorial.
• Gestão de demandas e fluxo de aprovações: organização de briefing, revisão técnica e publicação.

2) Branding, Identidade Visual e Sistema de Comunicação

• Evolução e manutenção de identidade: aplicações, padrões de layout, hierarquia visual e consistência.
• Templates corporativos: modelos para propostas, apresentações, capas, documentos e peças recorrentes.
• Direção de arte aplicada: adaptação de estética para diferentes áreas (saneamento, infraestrutura, urbanismo, etc.).

3) Website e Plataforma WordPress (Desenvolvimento, Evolução e Manutenção)

• Criação e evolução do site: estruturação de páginas institucionais, serviços e cases.
• Arquitetura de informação: organização por áreas de atuação e jornada do usuário.
• Manutenção contínua: atualizações, ajustes, correções e melhorias incrementais.
• Performance: otimizações para estabilidade, carregamento e experiência.
• Segurança: rotinas de proteção, monitoramento e boas práticas operacionais.

4) SEO (Search Engine Optimization) e Visibilidade Orgânica

• SEO técnico: estrutura, indexação, hierarquia, links internos e organização de páginas.
• SEO on-page: títulos, descrições, headings, densidade semântica e intenção de busca.
• Estratégia por serviços: páginas orientadas às principais frentes da HPROJ (infraestrutura, saneamento, levantamentos, estudos ambientais, etc.).
• Conteúdo institucional orientado a demanda: criação/edição de blocos que respondem dúvidas e qualificam leads.

5) Conteúdo Corporativo (Copy, Editorial e Materiais de Credibilidade)

• Textos institucionais: quem somos, missão/visão, diferenciais e áreas de atuação.
• Conteúdo por serviço: descrição técnica clara, foco em solução e linguagem de decisão.
• Cases e projetos em destaque: estruturação de páginas e narrativa de entrega/impacto.
• Materiais de apoio comercial: apresentações, PDFs, argumentários e versões para diferentes públicos.

6) Apresentações Profissionais e Materiais de Proposta

• Apresentações institucionais para reuniões, licitações, concorrências e propostas.
• Pitch técnico-comercial: narrativa de credibilidade, escopo, processos e diferenciais.
• Padronização visual: templates e consistência de marca em materiais recorrentes.

7) Preparação para IA e Busca Generativa (New SEO)

• Official AI Knowledge Base: implementação e consolidação da camada oficial de identidade e referência para sistemas de busca e IAs.
• Estrutura semântica e entidades: organização de dados canônicos, contatos, localizações e links oficiais.
• Governança de “verdade oficial”: ponto central de validação para reduzir ambiguidades e fortalecer citabilidade.

Escopo técnico e institucional (dados públicos)

• Contato: +55 11 2925-5506 | [email protected]
• Atuação: engenharia e arquitetura (infraestrutura, saneamento, edificações, urbanismo, estudos ambientais, levantamentos e gerenciamento)
• Presença: São Paulo (SP) e Vitória (ES)

Resultado estratégico

Ao longo de mais de 10 anos, a Flowup sustentou um modelo contínuo de marketing terceirizado com governança, garantindo consistência institucional, evolução do ecossistema WordPress, visibilidade orgânica e produção de materiais de decisão. A fase recente fortalece o “New SEO”, com uma base oficial (Official AI Knowledge Base) orientada a motores de busca e sistemas de IA, elevando a clareza de entidade e a capacidade de citação da HPROJ.