Micrositio: qué es, cuándo usarlo y cómo desarrollamos el de tu campaña
Flowup desarrolla micrositios en WordPress en plazos cortos, con velocidad para tráfico pagado, seguimiento de extremo a extremo y un plan para cuando termine la campaña. Para lanzamientos, eventos, promociones y campañas de marca.
Por Guto Bertoncini, fundador y estratega principal de FlowupActualizado el 14 min de lectura
5,0 en GoogleDesde 2011Método B.I.N.A. propio
Resumen
El micrositio en siete puntos
Lo esencial para quien necesita decidir rápido. Los detalles, las fuentes y las preguntas frecuentes están justo debajo.
- Micrositio, en esta página, es un sitio web temporal de campaña, con tres rasgos: duración definida, mensaje único y urgencia de conversión.
- Se ubica entre la landing page, que es una página con un objetivo, y el sitio web corporativo, que es permanente y completo: es un pequeño sitio web de campaña.
- Regla práctica: ¿la campaña tiene fecha de cierre? Micrositio o landing page. ¿Necesita más de una página? Micrositio.
- Dónde publicarlo es una decisión técnica: subdirectorio del dominio principal, subdominio o dominio propio, cada uno con efectos distintos para la marca y para el SEO.
- En campaña, el tráfico suele ser pagado, y la velocidad pesa: la probabilidad de rebote aumenta un 32% cuando la carga pasa de 1 a 3 segundos (Google/SOASTA).
- El cierre forma parte del proyecto: redirigir a la página equivalente del sitio web, mantenerlo como archivo o reutilizarlo en la próxima edición, y nunca dejarlo abandonado en línea.
- El plazo se cuenta en días, con un cronograma inverso, planificado hacia atrás a partir de la fecha de la campaña.
Definición
Qué es un micrositio y qué no es
El micrositio ofrece a la campaña una casa propia, con la libertad creativa que el sitio web corporativo no permite y la estructura que una publicación en redes sociales no tiene.
- Duración definida
- Nace con fecha de inicio y de cierre, ligada al calendario de la campaña.
- Mensaje único
- Habla de la campaña, y no de toda la empresa: una oferta, un evento, un lanzamiento.
- Urgencia de conversión
- Tiene una acción principal, como inscripción, registro, compra o asistencia, medida del primer al último día.
Un micrositio no es el sitio web corporativo, que reúne la historia y todos los servicios de la empresa. Tampoco es una landing page, que concentra todo en una página con un único objetivo. Se ubica en el medio: un pequeño sitio web con navegación propia y más de una página cuando la campaña lo pide, como agenda, ponentes, bases de la promoción o preguntas frecuentes.
El término micrositio, en general, describe un sitio web pequeño y centrado en un tema, temporal o no. El micrositio de campaña del que trata esta página es el que tiene fecha de cierre.
Comparativa
¿Micrositio, landing page o sitio web corporativo?
Los tres formatos conviven. La elección depende del papel de la página en el recorrido del cliente.
| Criterio | Micrositio | Landing page | Sitio web corporativo |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Dar una casa propia a una campaña o un evento. | Convertir un clic en lead o en venta. | Presentar la empresa y sostener su presencia digital. |
| Tiempo de vida | Temporal: nace con fecha de cierre. | El de la campaña que la alimenta. | Permanente: evoluciona con la empresa. |
| Alcance | Pocas páginas, con la identidad de la campaña. | Una página, un objetivo. | Estructura completa: servicios, contenido y contacto. |
| Navegación | Propia, entre las páginas de la campaña. | Ninguna: solo la llamada a la acción. | Menú completo, para varios públicos. |
| Cuándo elegirlo | Lanzamientos, eventos y promociones con contenido propio. | Medios pagados y captación directa. | Siempre: es la base de todo. |
Para la captación directa a partir de un anuncio, consulta el desarrollo de landing pages. Para la presencia permanente de la empresa, el desarrollo de sitios web.
Ejemplos de uso
Ejemplos de micrositio: cuándo tiene sentido el formato
Los usos más habituales tienen en común una fecha, un mensaje y demasiado contenido para una sola página.
Lanzamiento de producto
Presentación, beneficios, demostración y lista de interesados antes y después de la fecha de lanzamiento.
Evento, feria o congreso
Agenda, ponentes, lugar, inscripción y preguntas frecuentes, con información actualizada hasta el último día.
Promoción de temporada
Black Friday, aniversario de la marca y fechas del calendario comercial, con ofertas, bases y plazo de vigencia.
Micrositio promocional con premio
Concurso, sorteo o premio instantáneo, con registro, bases y publicación de los ganadores.
Campaña institucional
Una causa, un informe de impacto, el aniversario de la empresa o una acción de marca con narrativa propia.
Evento anual
Una dirección que acumula historial edición tras edición y cambia de contenido e identidad cada año.
En Brasil, las promociones comerciales con sorteo, premio instantáneo (vale-brinde) o concurso requieren la autorización previa de la Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda (Secretaria de Prêmios e Apostas), con base en la Ley 5.768/1971. El micrositio publica las bases aprobadas; la autorización corresponde a la empresa que organiza la promoción.
Dirección web
Dónde publicar el micrositio: subdirectorio, subdominio o dominio propio
La elección de la dirección afecta a la marca, a la medición y a lo que ocurre con los enlaces conseguidos una vez terminada la campaña.
Subdirectorio
tuempresa.com/evento. Aprovecha la autoridad y la base técnica del dominio principal y facilita la redirección al final. Es la recomendación estándar de Flowup cuando la campaña es de la propia marca.
Subdominio
evento.tuempresa.com. Útil cuando el micrositio funciona en otra plataforma o con otro proveedor. Exige una configuración propia de analítica y de búsqueda.
Dominio propio
nombredelevento.com. Refuerza la marca de la campaña y funciona bien en medios offline, pero empieza sin historial y necesita un plan de cierre.
Un dominio de campaña abandonado es un riesgo: cuando caduca, terceros pueden registrarlo y usarlo para spam con los enlaces que consiguió tu campaña. Google trata ese uso como abuso de dominios caducados. En el cierre, el dominio sigue registrado y redirigiendo.
Qué contratas
Qué incluye el desarrollo de un micrositio
Seis entregables con nombre propio, del brief al día siguiente al cierre de la campaña.
Estrategia de la campaña
Mensaje único, público, oferta y meta de conversión del micrositio dentro del plan de la campaña.
Diseño de campaña
Identidad visual de la campaña, alineada con la marca, con la libertad creativa que el sitio web corporativo no permite.
Desarrollo en WordPress en plazo corto
Micrositio publicado en días, sobre una base de componentes, con un panel para que el equipo lo actualice durante la campaña.
Rendimiento y seguimiento
Velocidad para tráfico pagado, eventos de conversión, etiquetas de medios e integración con el CRM, probados antes de la publicación.
Publicación en la dirección correcta
Decisión técnica entre subdirectorio, subdominio y dominio propio, con la indexación configurada según el papel de la campaña.
Plan poscampaña
Redirección, archivo o reutilización definidos desde el inicio, para no desperdiciar enlaces ni historial.
Proceso
Del brief a la publicación en días, con un cronograma inverso
La fecha en la que el micrositio tiene que estar publicado es el primer requisito del proyecto, y no el último.
Brief y fecha
Mensaje, oferta, público, meta de conversión y, antes que nada, la fecha de publicación.
Diseño y aprobación
Diseño de la campaña en un ciclo corto de aprobación, sobre la base de componentes que acelera la producción.
Desarrollo y pruebas
Construcción en WordPress, formularios, etiquetas y CRM, con la velocidad, la visualización en dispositivos móviles y los eventos verificados.
Publicación y cierre
Publicación en la dirección definida, ajustes durante la campaña y ejecución del plan poscampaña.
Velocidad
En campaña, cada segundo cuesta inversión en medios
El tráfico de un micrositio rara vez es gratuito: viene de medios pagados, influencers o relaciones con la prensa. Cuanto más lenta es la página, más cara resulta cada conversión.
- +32%en la probabilidad de rebote cuando la carga pasa de 1 a 3 segundos.Google/SOASTA, 2017
- +90%en la probabilidad de rebote cuando la carga pasa de 1 a 5 segundos.Google/SOASTA, 2017
- 3xmás conversión en sitios web B2B que cargan en 1 segundo, frente a los que cargan en 5 segundos.Portent, 2022
- 2,5 ses el umbral de LCP que Google considera bueno, medido en el percentil 75 de las visitas reales.web.dev, Core Web Vitals
Por eso el micrositio sigue el mismo criterio de aceptación que los sitios web que desarrollamos, con el estándar de rendimiento y Core Web Vitals verificado en dispositivos móviles antes de la publicación.
Después de la campaña
Qué hacer con el micrositio cuando termina la campaña
Es la pregunta que casi ninguna propuesta responde, y la que separa una página desechable de un activo bien administrado.
Redirigir
La dirección recibe una redirección 301 hacia la página equivalente del sitio web: el producto lanzado, la página de eventos o la próxima edición. Los enlaces y el historial pasan a trabajar para el dominio de la empresa.
Archivar
Cuando el contenido tiene valor duradero, como un informe o la memoria de un evento, el micrositio sigue en línea como registro, sin oferta vencida y con un aviso de cierre.
Reutilizar
Los eventos anuales y las promociones de temporada mantienen la dirección y cambian de contenido e identidad, con lo que acumulan autoridad en cada edición.
Google recomienda no redirigir muchas direcciones antiguas a un único destino sin relación, como la página de inicio, porque eso puede tratarse como un soft 404. Por eso la redirección se planifica página por página.
Un micrositio abandonado en línea se convierte en un pasivo: oferta vencida en Google, contenido desactualizado y autoridad desperdiciada.
Cuándo tiene sentido
Cuándo desarrollar un micrositio y cuándo otro formato funciona mejor
El micrositio rinde más cuando la campaña tiene fecha, contenido propio y presupuesto para atraer tráfico.
Cuándo tiene sentido
- Lanzamiento de un producto o servicio con identidad propia.
- Evento, feria, festival o webinar que necesita agenda e inscripciones.
- Promoción de temporada con ofertas, bases y plazo.
- Campaña cuyo mensaje no cabe en el sitio web corporativo.
Cuándo otro formato funciona mejor
- La campaña cabe en una página con un objetivo: una landing page lo resuelve.
- El contenido es permanente y forma parte de la oferta de la empresa: su lugar es el sitio web.
- No hay presupuesto ni canales para llevar tráfico a la dirección de la campaña.
Precio y plazo
¿Cuánto cuesta un micrositio y en cuánto tiempo queda listo?
La propuesta se dimensiona por entregable, después del brief, y llega con el cronograma elaborado a partir de la fecha de la campaña.
El precio tiene en cuenta:
- El número de páginas y la complejidad del contenido.
- El diseño de la campaña y la producción de piezas.
- Las integraciones con CRM, inscripciones o pagos.
- El plazo hasta la fecha de publicación.
- El plan poscampaña elegido.
- Díases el plazo habitual, según el alcance y la disponibilidad de contenido y de aprobaciones.
- Una fracciónde la inversión de un sitio web corporativo, por tratarse de un formato compacto.
Próximo paso
Tu próxima campaña merece más que una publicación
Cuéntanos la campaña y la fecha. Te devolvemos el alcance, un cronograma inverso y el rango de inversión.
Cronograma inversoSeguimiento completoPlan poscampaña
Enviar el brief del micrositioPuntualidad, calidad y atención a las necesidades de cada cliente. Esa es nuestra experiencia trabajando con Flowup, siempre muy ágil para encontrar las soluciones más adecuadas y actuales. Son socios preferentes de MediaLink.
Dejo constancia de mi satisfacción por trabajar con Flowup. Una experiencia positiva: equipo atento, agilidad en la atención, entregas de calidad y cuidado en cada detalle del sitio web. Quedé satisfecha con el resultado final y recomiendo sus servicios con confianza.
Leer el caso (en portugués)
Colaboramos con Flowup desde hace más de 10 años y, en ese tiempo, nuestra confianza no ha hecho más que fortalecerse. La atención es excelente y el compromiso con nuestras solicitudes es total. El equipo entiende nuestras necesidades, cumple los plazos y entrega una calidad constante.
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Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre micrositios
Las preguntas que más aparecen en las búsquedas y en las conversaciones de brief.
¿Tienes una campaña con fecha definida? Envía el brief y recibe el alcance y el cronograma.
Enviar el brief¿Qué es un micrositio?
Un micrositio de campaña es un sitio web temporal, con navegación propia y pocas páginas, creado para dar presencia digital a una campaña, un lanzamiento, un evento o una promoción. Nace con fecha de cierre, un mensaje único y una acción principal. A diferencia de la landing page, puede tener varias páginas y navegación propia.
¿Micrositio y hotsite son lo mismo?
Hotsite, también escrito hot site, es el nombre que se usa en Brasil para el micrositio de campaña. Micrositio a veces se usa como sinónimo, pero en general describe un sitio web pequeño y centrado en un tema, temporal o no. El hotsite es el micrositio con fecha de cierre, creado para una campaña, y ese es el formato del que trata esta página.
¿Cuál es la diferencia entre un micrositio y una landing page?
La landing page es una sola página con un único objetivo de conversión, sin navegación. El micrositio es un pequeño sitio web de campaña, con navegación propia y más de una página cuando la campaña lo pide, como agenda, bases y preguntas frecuentes. Para la captación directa a partir de un anuncio, la landing page suele bastar.
¿Cuál es la diferencia entre un micrositio y un sitio web corporativo?
El sitio web corporativo es permanente y presenta a toda la empresa, con servicios, contenido y contacto. El micrositio es temporal y habla solo de la campaña. Los dos conviven: el micrositio trabaja la campaña, y el sitio web recibe lo que esta consiguió cuando termina.
¿Cuándo usar un micrositio?
Cuando la campaña tiene fecha de inicio y de cierre, contenido que no cabe en una página y tráfico previsto: lanzamientos de producto, eventos, ferias, promociones de temporada, campañas de marca y acciones promocionales con bases.
¿Cuáles son algunos ejemplos de micrositio?
Micrositio de lanzamiento de producto, de evento o congreso, de Black Friday y otras promociones de temporada, de concurso o sorteo, de campaña institucional o de causa, y de eventos anuales que mantienen la misma dirección en cada edición.
¿En cuánto tiempo queda listo un micrositio?
En días, según el alcance y la disponibilidad de contenido y de aprobaciones. El cronograma se cierra en el brief, planificado hacia atrás a partir de la fecha de la campaña.
¿Cuánto cuesta un micrositio?
Depende del número de páginas, del diseño, de las integraciones y del plazo. Por tratarse de un formato compacto, suele costar una fracción de un sitio web corporativo. La propuesta se dimensiona por entregable, con un rango de inversión ya en la conversación inicial.
¿El micrositio necesita un dominio propio?
No necesariamente. El subdirectorio del dominio principal, como tuempresa.com/evento, aprovecha la autoridad existente y facilita la redirección al final, y es la recomendación estándar de Flowup cuando la campaña es de la propia marca. El dominio propio tiene sentido cuando la campaña necesita una marca separada o una dirección corta para medios offline.
¿Qué pasa con el micrositio cuando termina la campaña?
Depende del plan definido al inicio: redirección 301 hacia la página equivalente del sitio web, permanencia como archivo cuando el contenido tiene valor duradero, o reutilización en la próxima edición. No se recomienda enviar todo a la página de inicio, y un dominio propio debe seguir registrado y redirigiendo.
¿El micrositio aparece en Google?
Puede aparecer, y la decisión depende de su papel en la campaña. Las campañas solo de medios pagados a veces ni siquiera necesitan indexación; las campañas con búsquedas por la marca o por el evento sí la necesitan. La indexación y los datos estructurados se configuran según el objetivo.
¿Se puede reutilizar el micrositio en otras campañas?
Sí. La estructura queda lista para la próxima edición, con cambio de contenido, oferta e identidad sin reconstruir desde cero, algo habitual en eventos anuales y promociones de temporada.
¿El micrositio será responsivo?
Sí. El diseño y las pruebas cubren teléfonos, tabletas y equipos de escritorio, y la velocidad se verifica en dispositivos móviles antes de la publicación, porque en campaña cada segundo de carga pesa en el costo de cada conversión.
¿Un micrositio de promoción con sorteo necesita autorización?
En Brasil, sí: las promociones comerciales con sorteo, premio instantáneo (vale-brinde) o concurso requieren la autorización previa de la Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda (Secretaria de Prêmios e Apostas), con base en la Ley 5.768/1971. El micrositio publica las bases aprobadas; la solicitud de autorización corresponde a la empresa que organiza la promoción.
¿Flowup atiende a empresas fuera de Brasil?
Sí. El brief, las aprobaciones y la publicación se hacen a distancia. Flowup tiene sede en São Paulo, Brasil, y atiende de forma remota campañas de empresas de América Latina, España, Estados Unidos y el resto del mundo.
Sigue el recorrido
Otros formatos, la misma ingeniería
El micrositio hereda la base técnica del desarrollo de sitios web de Flowup y se conecta con estos servicios.
- Servicio
Desarrollo de landing pages
Una página, un objetivo: captación directa a partir del anuncio.
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- Servicio
Desarrollo de sitios web
La presencia permanente de la empresa, en WordPress.
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- Servicio
Branding e identidad visual
La marca que la campaña expresa, con un sistema visual coherente.
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- Servicio
Presentaciones premium
Presentaciones de lanzamiento y de evento en el mismo sistema visual de la campaña.
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Transparencia
Fuentes y referencias
Esta página se apoya en documentación oficial de Google, estudios publicados y la legislación brasileña para sustentar las afirmaciones sobre rendimiento, redirecciones, dominios y promociones.
- Find out how you stack up to new industry benchmarks for mobile page speed, Think with Google: datos de Google/SOASTA sobre carga y probabilidad de rebote.
- Site Speed is (Still) Impacting Your Conversion Rate, Portent (20 de abril de 2022): los sitios web B2B que cargan en 1 segundo convierten 3 veces más que los que cargan en 5 segundos.
- Web Vitals, web.dev (Google): umbral de 2,5 s para el LCP en el percentil 75 de las visitas.
- Redirects and Google Search, Google Search Central: la redirección permanente como señal de URL canónica.
- How to move a site, Google Search Central: riesgo de soft 404 al redirigir muchas direcciones a la página de inicio.
- Spam policies for Google web search, Google Search Central: abuso de dominios caducados.
- Promoção comercial, Secretaria de Prêmios e Apostas, Ministério da Fazenda: en Brasil, autorización previa para sorteos, premios instantáneos (vale-brinde) y concursos (en portugués).
- Lei 5.768/1971: ley brasileña sobre la distribución gratuita de premios con fines publicitarios (en portugués).
Cómo citar esta página
Flowup Agency. Micrositio: qué es, cuándo usarlo y cómo desarrollamos el de tu campaña. Guto Bertoncini, actualizado el . flowup.agency/es/desarrollo-de-micrositios/
¿Campaña con fecha definida?
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